OTT(Over-The-Top) 서비스는 인터넷을 통해 영화, 드라마, 예능, 스포츠 등 다양한 콘텐츠를 제공하는 플랫폼을 의미합니다. 대표적인 OTT 서비스로는 넷플릭스, 디즈니 플러스, 유튜브, 웨이브, 티빙 등이 있으며, 기존의 TV 방송과 달리 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있다는 점에서 큰 인기를 얻고 있습니다.
이번 글에서는 OTT의 개념과 특징, OTT 플랫폼이 어떻게 수익을 창출하는지, 그리고 OTT 업체들의 주요 수입 구조를 상세히 분석해보겠습니다.
1. OTT란 무엇인가? (개념과 특징)
🔹 OTT(Over-The-Top)란?
OTT는 "셋톱 박스를 넘어서(Over-The-Top)" 제공되는 서비스라는 의미에서 유래되었습니다. 기존의 케이블 TV, 위성 방송과 달리 별도의 유선 계약 없이도 인터넷만 연결되면 시청할 수 있는 서비스입니다.
🔹 OTT 서비스의 주요 특징
| 특징 | 설명 | 예시 |
| 인터넷 기반 스트리밍 | 케이블이나 위성 TV 없이 인터넷만 있으면 시청 가능 | 유튜브, 넷플릭스, 티빙 |
| 언제 어디서나 시청 가능 | TV, 스마트폰, 태블릿 등 다양한 기기에서 콘텐츠 이용 가능 | 모바일 앱, 스마트 TV 앱 지원 |
| 맞춤형 콘텐츠 추천 | AI 알고리즘을 활용하여 개인 맞춤 콘텐츠 추천 | 넷플릭스, 디즈니+의 AI 추천 시스템 |
| 광고 기반 or 구독 기반 | 무료 광고 모델과 유료 구독 모델 혼합 운영 | 유튜브(광고 기반), 넷플릭스(구독 기반) |
| 오리지널 콘텐츠 제작 | 자체 제작 콘텐츠를 통해 경쟁력 강화 | 넷플릭스 오리지널(오징어 게임, DP) |
OTT 시장이 빠르게 성장하면서, 각 업체들은 다양한 수익 모델을 개발하여 경쟁력을 강화하고 있습니다.
2. OTT 서비스의 유형
OTT 서비스는 수익 모델과 콘텐츠 제공 방식에 따라 다양한 유형으로 나뉩니다.
🔹 OTT 서비스의 주요 유형
| 유형 | 설명 | 대표 서비스 |
| SVOD (Subscription Video On Demand) | 월정액 구독 기반 서비스 | 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브 |
| AVOD (Advertising Video On Demand) | 무료 시청 + 광고 수익 모델 | 유튜브, 웨이브(광고 포함 무료 버전) |
| TVOD (Transactional Video On Demand) | 콘텐츠 개별 구매 또는 대여 방식 | 애플TV, 구글 플레이 무비 |
| FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) | 무료 TV 채널 기반 광고 수익 모델 | 플루토TV, LG 채널+ |
대부분의 OTT 플랫폼은 SVOD(구독)과 AVOD(광고) 모델을 결합하여 운영하며, 일부 서비스는 TVOD(개별 구매) 방식을 병행하고 있습니다.
3. OTT 업체의 주요 수익 모델
OTT 플랫폼은 다양한 방식으로 수익을 창출합니다. 대표적인 수익 모델은 구독료, 광고, 콘텐츠 판매, 라이선스 계약 등이 있습니다.
🔹 OTT 플랫폼의 주요 수익 모델
| 수익 모델 | 설 명 | 대표 사례 |
| 구독료 (SVOD) | 월 또는 연 단위 구독 요금을 통해 안정적인 수익 창출 | 넷플릭스, 디즈니+ |
| 광고 수익 (AVOD) | 무료 콘텐츠 제공 후 광고 노출을 통해 수익 확보 | 유튜브, 웨이브(광고 포함 요금제) |
| 콘텐츠 개별 구매 (TVOD) | 사용자가 원하는 콘텐츠만 개별 결제하여 시청 | 애플TV, 구글 플레이 무비 |
| 라이선스 판매 | 제작한 콘텐츠를 타사 OTT 또는 방송사에 판매 | 넷플릭스가 HBO 드라마 스트리밍 계약 |
| IP(지적재산) 사업 | 인기 콘텐츠를 활용한 굿즈, 테마파크, 게임 등으로 확장 | 디즈니+ (마블, 스타워즈 굿즈 판매) |
각 플랫폼은 이러한 수익 모델을 조합하여 운영하며, 경쟁력을 확보하기 위해 차별화된 전략을 사용합니다.
4. OTT 업체별 수입 분석
OTT 시장에서 가장 중요한 요소 중 하나는 실제 수입 구조와 수익 규모입니다. 주요 OTT 기업들의 수입을 분석해보겠습니다.
🔹 주요 OTT 업체별 연간 수입 비교
| 업체 | 연간 수익 (2023년 기준) |
주요 수익원 |
| 넷플릭스 | 약 400억 달러 | 구독료 (SVOD) |
| 유튜브 | 약 400억 달러 | 광고 수익 (AVOD) + 유튜브 프리미엄 |
| 디즈니+ | 약 120억 달러 | 구독료 (SVOD) + IP 사업 |
| 아마존 프라임 비디오 | 약 350억 달러 | 구독료 (SVOD) + 콘텐츠 판매(TVOD) |
| 웨이브 & 티빙 | 약 5억~7억 달러 | 광고 + 구독료 |
🔹 넷플릭스 수익 분석
- 전체 매출의 90% 이상이 구독료(SVOD)에서 발생
- 일부 국가에서 광고 포함 저가 요금제 도입 → 광고 수익 증가 전망
- 오리지널 콘텐츠 제작에 연간 170억 달러 투자
🔹 유튜브 수익 분석
- 전체 매출의 85% 이상이 광고(AVOD)에서 발생
- 유튜브 프리미엄 구독료로 추가 수익 창출
- 유튜브 쇼츠(Shorts) 도입 후 광고 수익 증가
🔹 디즈니+ 수익 분석
- 구독료(SVOD) 수익 비중 높음
- 디즈니, 마블, 스타워즈 등 IP 사업(굿즈, 테마파크)에서 추가 수익 확보
5. OTT 시장의 미래 전망
🔹 OTT 시장의 주요 트렌드
✅ 광고 기반 모델(AVOD & FAST) 성장
- 넷플릭스, 디즈니+도 광고 포함 요금제 도입
- 무료 스트리밍 채널(FAST) 인기 상승
✅ 오리지널 콘텐츠 경쟁 심화
- 플랫폼별 독점 콘텐츠 제작 확대
- 한국 콘텐츠(오징어 게임, DP) 글로벌 성공
✅ AI 기반 개인화 추천 강화
- 시청 데이터 분석 → 맞춤형 콘텐츠 추천
- 광고 최적화 기술 발전
✅ IP 비즈니스 확장
- 콘텐츠를 게임, 테마파크, 굿즈 등으로 확장
- 디즈니, 넷플릭스의 IP 활용 증가
결론: OTT 산업의 발전과 지속적인 성장
OTT 시장은 계속해서 성장하고 있으며, 기업들은 구독료, 광고, 라이선스 판매 등 다양한 방법으로 수익을 창출하고 있습니다.
📌 OTT 산업의 핵심 포인트 정리
✅ 인터넷 기반 스트리밍 서비스로, 다양한 콘텐츠 제공
✅ 구독료(SVOD), 광고(AVOD), 라이선스 판매 등 다양한 수익 모델
✅ 오리지널 콘텐츠 경쟁이 시장의 핵심 요소
✅ 광고 기반 모델(AVOD & FAST) 증가 추세
OTT 산업은 앞으로도 지속적인 성장이 예상되며, 콘텐츠의 다양성과 기술 혁신이 핵심 경쟁 요소가 될 것입니다.